圣悅詩：線下消費場景回歸

美妝集合店可以說是傳統化妝品CS渠道的延伸與發展，近年來憑借多品類、多品牌化妝品以及場景化購物體驗吸引無數年輕人“探店打卡”。新型美妝集合店現狀如何？又將面臨著什么樣的挑戰？

一、6大因素驅動發展
——人、貨、場、技術、資本、城市化

根據《進擊3.0時代——2022年中國新式美妝集合店洞察報告》中顯示，促使新式美妝集合店不斷發展關鍵是人、貨、場協同變革，以及技術、資本、城市化共同推動。

“人貨場”驅動新式美妝店的發展主要體現在主力消費者的更迭，產品的不斷創新和品牌的加速迭代，以及線下消費場景的回歸。

從“技術、資本、城市化”方面來看，主要是數字技術、智能零售引領門店體驗感升級，資本助推新式美妝集合店迅速發展，以及商業地產下沉帶動美妝集合店挖掘新興市場。

二、差異化發展路徑
——頭部品牌搶灘高線城市

目前，新式美妝集合店品牌主要以產品為中心、門店選址為輔，打造差異化的渠道品牌發展路徑。而且新式美妝集合店頭部品牌搶灘高線城市，新興品牌則另辟蹊徑，主動開闊下沉市場。

隨著消費需求的不斷轉變，為了適應市場的發展，新式美妝集合店在運營上進一步創新和優化，主要表現為：

1.數字化
實現全環節數字技術應用促進“降本增效”。

2.優化選品
消費需求驅動美妝集合店創新選品邏輯，實現以“大數據”、“專業買手”為核心的選品邏輯。
 

3.優化SKU
僅選取熱銷SKU上架，降低消費者決策難度，優化購物體驗的同時進一步縮減庫存出現的可能，減少運營成本。

4.購物沉浸感
全環節增加購物沉浸感，滿足理性消費的同時促成感性消費。
 

5.建設流量閉環
多點觸達用戶進入門店，強體驗促成交易；私域留存用戶刺激復購。

三、機會就在眼前
——議價能力不足，依賴忠誠度的提升

在發展的同時，其實美妝集合店也面臨著越來越多的挑戰，比如議價能力不足，采購成本偏高。但好在進口美妝集合門店，擁有較高的品牌自身知名度，獨一無二的正品保障優勢，以及來自門店自成系統的優質服務，這些都是集合品牌實體門店的倚仗！

在新的美妝時代到來之前，圣悅詩國際美妝，愿意與您一起去探索一條更寬闊的前路，你要不要把握這個創富機會？
 

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